近年來,廚房電器企業(yè)通過電視平臺做大、做強品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應,也成為了廚電企業(yè)的共識,故而不惜重金在電視臺投放廣告,以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場,提升品牌知名度和轉化率,塑造全國性品牌。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,2014年-2016年,廚電行業(yè)每年投放的電視廣告額度在30億元左右。
瞄準年輕市場,廚電行業(yè)青睞電視廣告
近三年間,廚電行業(yè)電視廣告額總投放量變化不大,但投放的品牌數(shù)量已從241家下降至185家,而且,廚電巨頭已傾向于內容營銷類投放,小品牌則依然喜歡投放硬廣。衛(wèi)視媒體在2016年成為投放最大的頻道類型,占比46%,趕超省級地面頻道。浙江衛(wèi)視則在2014-2016年始終位于衛(wèi)視頻道投放前五名。由于消費主力人群年輕化,2016年的廚電行業(yè)瞄準年輕市場,主要跟投電視劇類節(jié)目。
統(tǒng)計顯示,方太、老板、榮事達等知名廚電品牌在電視硬廣方面的投放下降(軟性廣告增加,費用在此未計入)。從投放量看,吸油煙機類產(chǎn)品為知名廚電品牌的主要投放品類,老板牌吸油煙機保持品類投放第一。而美的、飛利浦等大品牌由于產(chǎn)品線多,硬廣投放較為分散,不主攻廚電行業(yè),所以廚電產(chǎn)品投放量較少。
以內容取勝,廚電品牌瞄準衛(wèi)視媒體
近年來,隨著廚電行業(yè)的迅猛發(fā)展,一大部分企業(yè)為了實現(xiàn)差異化經(jīng)營,開始重視品牌的形象包裝,讓品牌帶動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。能夠在衛(wèi)視黃金時段投放廣告足以說明企業(yè)在行業(yè)內的領先地位。
在業(yè)內看來,整體廚電行業(yè)的電視硬廣投放有所增加。知名廚電品牌在打響知名度后,會逐漸轉向軟廣,或在其它平臺進行宣傳;新品牌、小品牌增投電視硬廣,希望以此迅速擴大知名度。由于消費主力人群年輕化,以內容為優(yōu)勢的各大衛(wèi)視成為廚電產(chǎn)品主要的投放平臺,電視劇跟投最為受寵。
在如今“碎片化”的信息時代,衛(wèi)視擁有著廣大的觀眾基礎,相比其他媒體平臺來說,具有更高的地域優(yōu)勢,而且現(xiàn)在衛(wèi)視和新媒體的很多結合能夠帶來更多的用戶轉化,這些因素都讓衛(wèi)視的“造星”能力大增,也讓廚電行業(yè)更偏愛這一平臺。(來源:廚電參考)